（摘自《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》）
□ 本報(bào)記者 徐建華
一年之計(jì)在于春，一年健康在于養(yǎng)春。春天不僅是萬(wàn)木吐綠，生發(fā)向上的季節(jié)，根據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論，人與自然是一個(gè)有機(jī)整體，肝臟膽腑應(yīng)春季，屬木，而自然界中木性清揚(yáng)、舒展，肝臟膽腑具有木之升發(fā)舒暢的本性。“肝臟的重要性對(duì)人來(lái)說(shuō)不言而喻，國(guó)寶名藥片仔癀在養(yǎng)肝及修復(fù)肝臟細(xì)胞方面具有優(yōu)勢(shì)。海內(nèi)外一直有將傳統(tǒng)名貴中成藥片仔癀用于祛邪安正、養(yǎng)生保健的習(xí)慣，由于功效確切，得到了廣泛的認(rèn)可。”接受《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》記者采訪時(shí)，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉建順一上來(lái)就開(kāi)始“自賣自夸”起來(lái)。
“自夸”的底氣來(lái)源于產(chǎn)品的品質(zhì)以及厚重的歷史文化。說(shuō)起片仔癀，標(biāo)簽很多——國(guó)寶名藥、傳世經(jīng)典、知名品牌等等；具有近500年歷史的獨(dú)家核心產(chǎn)品，其處方和工藝受國(guó)家絕密級(jí)保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家非遺名錄。另外，2017世界品牌峰會(huì)在上海發(fā)布的“2017世界創(chuàng)新品牌500強(qiáng)”榜單中，片仔癀以350.48億元的品牌價(jià)值位居第427位，首次進(jìn)入世界級(jí)品牌排行榜。劉建順也被授予“2017最具影響力品牌人物”稱號(hào)。據(jù)了解，本次共有68家中國(guó)企業(yè)上榜，其中，醫(yī)藥企業(yè)僅3家。
面對(duì)這一系列殊榮，劉建順卻更看重片仔癀的歷史底蘊(yùn)以及與傳統(tǒng)中醫(yī)文化的融合。“明末清初的時(shí)候，下南洋就帶兩件東西，一是媽祖或關(guān)帝像，另外一件就是片仔癀了。”他反問(wèn)道：為啥要帶片仔癀呢？因?yàn)楫?dāng)濕熱毒邪壅積在體內(nèi)尚未發(fā)作時(shí)，人體處于亞健康狀態(tài)，此時(shí)驅(qū)邪，消除體內(nèi)的邪氣，邪去正安，就能預(yù)防發(fā)作：而在病中，又能驅(qū)邪以扶助正氣；病后能驅(qū)除余邪，促進(jìn)康復(fù)。國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種片仔癀組方合理，能驅(qū)除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣，使邪去則正安；瘀去則血脈通暢，諸病皆去。這使片仔癀具有祛邪安正、養(yǎng)生保健的作用。中醫(yī)理論認(rèn)為片仔癀的主要成分為三七、蛇膽、牛黃、麝香，三七散瘀止血，行滯通脈；蛇膽清熱解毒，牛黃泄火清熱，同奏清肝利膽之效；麝香活血開(kāi)竅，消腫止痛，諸藥相伍，與肝炎治則中的清利濕熱，活血化瘀非常吻合。加上其獨(dú)特精湛的生產(chǎn)工藝，散積消瘀，解毒祛邪之效臻于上乘，充分體現(xiàn)了中醫(yī)藥治療肝炎的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，源于明朝宮廷秘方的名藥“片仔癀”是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種，擁有近500年歷史，與壽山石、烏龍茶并列為“福建三寶”。“片仔癀的處方和工藝是國(guó)家的絕密級(jí)秘密，但從我們已公開(kāi)的成份中你會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，片仔癀方由田七、天然麝香、天然牛黃、蛇膽等天然藥材組成，四味天然藥材與其他藥材合理配伍，加上其獨(dú)特精湛的傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，使藥物間產(chǎn)生了復(fù)雜的生物化學(xué)反應(yīng)，因而使片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的顯著功效。而這些功效遠(yuǎn)非上述四味藥單純合并的功效所能相比，這是片仔癀最見(jiàn)巧妙，也最為神秘之處。”劉建順說(shuō)。
品牌是競(jìng)爭(zhēng)力，像片仔癀這種國(guó)寶級(jí)品牌，更是因其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，能形成拉動(dòng)力，當(dāng)好火車頭。幾百年來(lái)，片仔癀其功效主要通過(guò)口碑傳播，因此在廣東、福建乃至于東南亞一帶形成了較強(qiáng)的消費(fèi)黏性。“然而，只要跨過(guò)長(zhǎng)江，北方消費(fèi)者對(duì)片仔癀的認(rèn)知極其有限。”劉建順說(shuō)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)的老字號(hào)面臨著新的挑戰(zhàn)，但是他堅(jiān)信依靠中醫(yī)傳統(tǒng)文化理論，一定可以讓老字號(hào)品牌煥發(fā)“新春”。
“片仔癀的合理組方，綜合起來(lái)能驅(qū)除濕熱、熱毒、濕毒、瘀血等多種邪氣，使人適應(yīng)外界環(huán)境的能力和抵御外邪侵犯的能力就強(qiáng)，就不容易生病，正如《黃帝內(nèi)經(jīng)》里所謂的‘正氣存內(nèi)，邪不可干’說(shuō)的就是這個(gè)意思。”劉建順透露，在充分尊重和挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)文化的基礎(chǔ)上，從傳統(tǒng)走出的中醫(yī)藥制造企業(yè)，更需要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)能。為了破局，片仔癀下了兩步棋，一是通過(guò)建立林麝標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地，保證片仔癀產(chǎn)品原料的可持續(xù)供應(yīng)；二是用科學(xué)方法詮釋片仔癀的藥理和機(jī)理，凸顯傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)，幫助片仔癀進(jìn)一步獲得世界廣泛認(rèn)可。前者是更好地保證片仔癀的產(chǎn)品品質(zhì)、后者是擴(kuò)大片仔癀的品牌影響力。
傳統(tǒng)文化為基、質(zhì)量品牌為兩翼，已跨上新時(shí)代新信息新技術(shù)高速路的百年老字號(hào)片仔癀，正煥發(fā)著無(wú)限的青春與活力，朝著戰(zhàn)略新高度砥礪前行。
